Щедрые

Преимущественно бренды хлебцев позиционируются на территории снеков, которая представлена продуктами из самых различных категорий. В ходе ситуационного анализа, проведенного Mildberry, выяснилось, что с ростом внимания потребителей к своему здоровью и питанию, хлебцы все чаще стали восприниматься как более здоровая альтернатива хлебу, а не только как снек.

На наш взгляд, это представляло перспективы для нового позиционирования «Щедрых». С одной стороны, хлеб — это традиционный для России продукт, который является частью культуры и неразрывно связан с такими понятиями как «дом», «семья» и «уют», что открывает большие возможности для маркетинговых коммуникаций. А с другой стороны, никто из конкурентов выраженно не позиционировался на этой территории в заданном ценовом сегменте.

Определив территорию позиционирования, мы сформулировали суть бренда «Щедрые» — «Хлебные традиции в современном и здоровом формате на каждый день». Предложенные нами обновленные смыслы органично развивали существовавший имидж бренда и расширяли ситуации его потребления, делая продукт частью ежедневного домашнего рациона.

В ходе проекта изменилась и архитектура бренда. Мы систематизировали текущий продуктовый портфель: теперь он представлен двумя базовыми линейками толстых и тонких хлебцев; также была разработана новая линейка необычных вкусовых хлебцев «Щедрые особые», которая позволит бренду сохранить свое присутствие в категории снеков, а потребителям даст продукт для гастрономических экспериментов.

«Щедрые» в обновлённом дизайне